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突发|泸州老窖窖龄酒“厂价”涨[百年老窖42度价格]

利鸿骞2022-06-21 10:31:45 86 人围观
简介文丨微酒团队编丨古德白。7月1日,泸州老窖窖龄酒股份有限公司在厦门召开2017年半年度经销商大会。#

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突发|泸州老窖窖龄酒“厂价”涨10元/瓶,郎酒国缘汾酒等都涨,次高端复苏?

本文关键词:百年老窖42度价格

突发|泸州老窖窖龄酒“厂价”涨10元/瓶,郎酒国缘汾酒等都涨,次高端复苏?

文丨微酒团队 编丨古德白

7月1日,泸州老窖窖龄酒股份有限公司在厦门召开2017年半年度经销商大会。

01

窖龄酒涨价细则

会上放出重磅消息:窖龄酒公司宣布于7月1日起对窖龄酒产品进行提价,具体如下:

一、窖龄酒30年38度、43度价格体系进行调整:

1、实现价格与制单价格分离,并控盘分利。

2、提高30年38度、43度制单价格10元/瓶。调整后38度终端零售价为238元,43度终端零售价为248元

二、窖龄酒60年价格体系进行调整:

1、提高60年全品项制单价格10元/瓶。调整后窖龄酒60年38度、43度、52度的零售指导价为328元、338元和358元。

三、自7月1日起,泸州老窖窖龄酒公司针对全国低价、窜货经销商实行闭户取消经销权制度

据悉,会上还透露,今年上半年百年泸州老窖窖龄酒任务完成情况接近全年的70%。经销商认为,这样的业绩也为窖龄酒公司的此次提价提供了信心。

有经销商向微酒记者解释道,价格与制单价格分离、控盘分利是指窖龄酒公司不是通过这次涨价来获取利润,而是把涨价所得后续反哺回去,奖励给优秀的经销商。

另有经销商介绍道,今年以来,泸州老窖窖龄酒已经明确了定位为商务精英第一用酒。上半年围绕该定位自5月起,在全国数十个城市启动“精英集结号”系列活动,其中值得注意的是携手商界传媒集团开展“精英名企参访”和“精英教室”活动。不遗余力进行核心消费者的培育。

02

次高端的全面复苏

“此次提价在意料之中,窖龄酒在泸州老窖五大单品中担当着抢夺次高端市场的任务。今年以来,次高端市场竞争不断加剧,与去年涨价集中于高端产品有所不同,今年聚焦在了次高端市场上。”窖龄酒经销商介绍道。

无独有偶的是,7月1日,也就是今天,另外两个次高端市场上的强者红花郎和国缘也实施涨价。

红花郎方面,从今日起10年由“10赠1”调整为“15赠1”,15年由“12赠1”调整为“15赠1”,同时7月31日起,取消双向管控政策。

国缘方面,从今日起对经销商的配赠比例从“13赠2”调整为“15赠2”,42度对开国缘终端价上调10元,42度四开国缘终端价格上调20元。

这是偶然吗?从目前看来,今年来自次高端市场的动作很多。

拿典型的安徽市场为例,古井今年8年、16年目前增长30%多,400多元的16年越来越受到厂里重视,迎驾成立生态洞藏公司,聚焦次高端产品,金种子推出10年,也是剑指次高端。

此前,汾酒青花系列也提高了市场价格。

03

次高端市场谁的机会更大?

对比高端,提价需要极大的品牌力支撑,所以茅台、五粮液的市场价在上涨;对比低端,消费者对价格更为敏感,因此调价更为谨慎。处在中间的次高端市场,在今年率先成为价格调整的主力军。

这是继去年行业各品牌为理顺渠道价格调价之后,行业新一轮的涨价,集中在次高端市场。去年的百元价位调价主要是为了理顺渠道价格提升渠道利润,今年的次高端市场提价,则兼顾渠道利润和品牌形象,提价的幅度更大。

涨价会打开未来汾酒、郎酒、国缘这些次高端品牌的发展空间,可以确定的是,次高端市场肯定会迎来复苏,因为消费升级和高端涨价留下的空间形成了双重叠加。

对于所有的区域白酒而言,此时,都应该在次高端市场采取一定的措施,在百元价位主导产品稳定的同时,要及早布局次高端市场,以谋划未来品牌的空间。

与此同时,与原有行业次高端格局不同的是,名酒系列酒已经在次高端市场取得了不错的进展,茅台系列酒,五粮液头特曲,今年增速都非常不错,值得市场关注。

次高端是新一轮的机遇吗? 你觉得谁的机遇更大?你怎么看这些品牌的涨价?

百年老窖42度价格

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