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LG败走中国!电视不及小米零头[LG出售中国总部大楼]

蒙智晖2022-06-24 10:02:56 87 人围观
简介日前,有报道称,LG电视将陆续退出国内家电卖场,转而以线上销售为主,并在全国范围内根据工龄予以员工经济补偿,数额在3~10万元。

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LG败走中国!电视不及小米零头,“狂傲”堪比三星,卖总部大楼

本文关键词:LG出售中国总部大楼

LG败走中国!电视不及小米零头,“狂傲”堪比三星,卖总部大楼

作者丨市界 冯晨晨

编辑 | 朗明

LG败走中国的消息,开始变得甚嚣尘上。

日前,有报道称,LG电视将陆续退出国内家电卖场,转而以线上销售为主,并在全国范围内根据工龄予以员工经济补偿,数额在3~10万元。这样的操作,可以为LG电视业务每年节省上千万的成本费用。

早在今年4月,就有消息称,“国美、苏宁几个较大店的LG专柜全部撤出,客服根本就不清楚还有没有实体专柜,只告知想买产品去LG在线商城”。不过,LG官方当时回复称,“尚未接到通知”。如今看来,LG电视退出中国线下市场的消息,开始变得愈发真实。

转战线上逼不得已

出货量不如小米零头,曾靠卖总部大楼赚50亿

LG将电视业务转战线上,似乎是种明智的选择。

《2020上半年中国家电市场报告》显示,国内电视成交额规模502亿元,同比下降20.44%,其中线下渠道成交额1777亿元,同比下降29.3%。相比而言,线上渠道成交额1913亿元,同比增长7.23%,已超过线下渠道成交额的规模,成为主流销售模式。

当然,转战线上的主要原因,还是LG在国内市场销量屡创新低,逼不得已。群智咨询公布的数据显示,2019年,LG电子在全球的电视出货量为2640万台,同比减少2%,排在三星电子的4270万台和TCL的3120万台后,是前三大巨头中唯一负增长的企业。

可反观国内市场,今年上半年电视出货量为2100万台。其中小米一骑绝尘,出货量达420万台,即便是榜单中垫底的夏普也有20万台。遗憾的是,LG并没有上榜,这就意味着其上半年出货量不到20万台,甚至不如小米的零头。

LG败走中国!电视不及小米零头,“狂傲”堪比三星,卖总部大楼

LG败走中国的消息并非首次出现,上一次是卖掉总部大楼。韩联社2月就曾报道称,LG决定以1.37万亿韩元,约合80.79亿元人民币的价格,出售其位于中国的两栋总部大楼

这座被卖的建筑坐落于北京长安街,由两栋楼高31层的楼组成,总建筑面积15280平方米,由LG于2005年耗资30亿元建成,是第一座建在北京中心的外资大厦。卖掉这座楼后,LG还能净赚50亿元左右。以至于有媒体戏称,“手机没能赚到的钱,靠卖楼赚到了”。

入华30余年由盛转衰

从引领市场到遭国人抛弃,狂傲表现堪比三星

细细算来,LG入华已有30余年。

早在1988年,LG就开始在中国多地设立办事处,是最早来华投资的外企之一。中韩建交后,LG更是放开手脚,带领苹果、索尼、三星等纷纷来华设立代工厂,而LG更是一度引领中国手机、电视机市场发展。

实际上,LG手机曾一度成为继诺基亚、摩托罗拉后销量最好的手机。2008年,LG中国区总裁李长和称,“非常看好LG在中国的手机市场,将加大投资力度,推出更多款式的手机。”但李长和想不到,2008年会成为LG手机业务的巅峰。

2009年,苹果公司开启智能手机时代,一年后,乔布斯手握iPhone4,将LG、诺基亚、摩托罗拉等“反应迟钝”的品牌纷纷斩于马下。加之中国本土品牌的崛起,智能手机、家电市场竞争愈发激烈,LG电子逐渐失去竞争力。

直到2019年2月,LG终于撑不住了,宣布手机业务退出中国市场,而在家电领域市场份额也不足1%。除竞争加剧外,对于中国用户的不重视,也是LG在中国市场溃败的主因。

就在今年7月21日,由于可能存在过热问题,LG电子召回在韩国销售的OLED电视,规模达6万台。不过,召回政策仅限于韩国,并称中国市场没有问题。有电视行业人士称,LG电子在韩国因过热问题召回的电视,部分配件也在国内使用,这引发不少用户的不满。

当然,中国用户的担心并非毫无缘由,LG在中国的高傲早有先例。早在2006年,LG空调在中国爆发“翻新”事件,直到3个月后才承认。2010年,LG手机被曝无故发热,存在爆炸隐患,直到消费者投诉到国家质检总局才勉强退款。

LG的狂傲,与另一个韩国品牌在中国的表现如出一辙,那就是三星。在几连炸后,三星才宣布召回问题手机,并唯独遗漏中国市场,还发表十几次声明称产品安全,手机爆炸是因为外部导热,而非产品本身原因。

手机爆炸事件后,三星在中国用户心中的形象一落千丈,并成为其永远都撕不掉的标签,甚至还有不少调侃的段子广为流传。作为回报,三星手机如今在中国市场同样沦为other,市场份额同样不足1%。

可以说,LG与三星在中国的衰败,是可以预见的。

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